martes, 23 de febrero de 2010
lunes, 15 de febrero de 2010
Articulo escaparatismo 2
El ESCAPARATISMO Y VISUAL MERCHANDISING COMO ARTE URBANO
Para conseguir un establecimiento visualmente más atractivo y interiormente más
optimizado es necesario que la primera imagen que nuestro establecimiento muestra, sea
el hilo conductor entre los propietarios y los clientes por conseguir un objetivo común.
Para conseguirlo debemos tener en cuenta algunos factores clave que forman parte del
dogma de una ciencia apasionante llena de creatividad y funcionalidad.
Primero debemos tener en cuenta que el escaparate es un espacio destinado a la
comunicación utilizando un lenguaje no verbal, por ello, todo lo que coloquemos en los
escaparates influirá en la percepción que el cliente se hará del establecimiento y en la
decisión de compra final. La elección del espacio físico destinado para el escaparate debe
ser aquel que el comerciante precise para exponer sus productos o servicios de una forma
visualmente óptima y con la posibilidad de colocar decoraciones para conseguir una
imagen fiel del comercio. La iluminación debe ser la acertada para cada escaparate, línea
de productos y del interior y el consejo de un profesional será el más acertado. Algunos
ejemplos orientativos de las medidas estándares para los diferentes productos son:
Escaparates con maniquíes, (Escaparates de gran formato) de 90cm x 180cm como
mínimo. (Escaparates de formato mediano), Maletas, bolsos, zapatos o productos de
dimensiones similares, de 70cm x 130cm como mínimo. (Escaparates de pequeño
formato) como Joyerías o producto pequeño de 50cm x 60 como mínimo.
Las tendencias del escaparatismo del siglo XXI son diferentes en función del tipo de
comercio y producto y el target. Es diferente un establecimiento de productos para la clase
social alta donde se permite diseños atrevidos, vanguardistas, originales e impactantes a
un establecimiento orientado a la venta de productos de primera necesidad donde se
potencia un precio competitivo.
Por ello las tendencias del escaparate y visual de nuestros días van mas allá de los
escaparates estándares donde se coloca el producto y decoración como conjunto visual
para agradar o mostrar aquello que tenemos. El escaparate actual se analiza, se diseña y
se construye teniendo en cuenta necesidades, sentimientos, ilusiones y realidades.
Escaparates escenográficos o ambientales pero sin ninguna duda el escaparate con más
peso de atracción visual es el conceptual donde predomina la elección de la idea. El
escaparate y merchandising se ha convertido en una muestra de agradecimiento hacia
aquellos que compran en los comercios pero siempre a de cubrir el objetivo del comercio
pero de una forma mas innovadora y actual donde la visita placentera y agradable de los
cliente sea un objetivo mas.
La elección de los compradores para realizar las compras en un establecimiento concreto
se consiguen con un conglomerado de factores desde el producto, el precio, la situación,
el posicionamiento entre infinitos factores pero no hay que olvidar que el escaparate y el
visual merchandising forman parte de la ciencia del comercio de nuestro siglo.
Las ideas para realizar escaparates e interiores mas atractivos se consiguen obteniendo
información de todo aquello que nos rodea y con un poco de imaginación y destreza
podemos aplicar en el establecimiento. No basta con colocar el producto hay que
conseguir llamar la atención y el deseo de aquellos que ven el escaparate. Colocar
aquellos productos estrella en la cantidad justa, conseguir una estética visual con
armonía de colores. Elegir elementos de decoración originales y evitar los estándares.
Escoger una idea que haga pensar y disfrutar del escaparate o del interior. Lentamente ir
posicionarnos en que los observadores esperen el cambio del escaparate porque nos
sorprende en cada ocasión. Evitar todo aquel escaparate que no comunique nada o vacío
de mensajes. Conseguir un estilo propio reconocido desde el exterior. En definitiva
debemos montar escaparates e interiores acordes con la imagen del establecimiento
cubriendo siempre una necesidad del cliente.
El presupuesto de un escaparate baria en función de la predisposición del comercio en
invertir en conseguir mayores beneficios, mejorar la imagen, de los resultados obtenidos,
de la cantidad de montajes anuales, del target, entre infinitos pero el escaparate correcto
y efectivo es una inversión con resultados rápidos y cuantificables. Las cantidades a
destinar varían por las medidas, la decoración, la durabilidad el caché del profesional por
ello se debe destinar un presupuesto generoso al escaparate o al interior ya que es un
eslabón mas e imprescindible de la cadena de venda. Los presupuestos son orientativos
ya que se destinan teniendo en cuenta múltiples factores como con el tipo de comercio.
Un escaparate de formato pequeño puede realizarse a partir 60 euros consiguiendo
resultados excelentes. Un escaparate de formato grande parte de 120 euros alcanzando
miles de euros en los escaparates navideños y escenografitos de Nueva York. Un servicio
de visual Merchandising parte de 500 euros o presupuestos por metros cuadrados.
El escaparatismo y visual de la actualidad se compone de pequeñas formulas visuales
cada vez mas latentes en el mercado. La aparición de nuevos productos, empresas con
gran volumen comercial y con innumerables puntos de venta o el cambio de hábitos de
compra entre otros potencia una disciplina que va más allá del montaje de escaparates o
colocación de productos en el interior. Se ha convertido en una ciencia imprescindible para
aquel comercio que quiere subsistir, mejorar o cambiar.
Algunas estrategias que permitirán que el comercio sea más dinámico, actual, rentable y
competitivo implican un pequeño esfuerzo con resultados positivos. Estrategias de visual
trade utilizadas por los escaparatistas y merchandiser mas eficaces implantan las claves
para una exhibición armónica y funcional optima en el interior de la tienda comienza por el
escaparate con el objetivo es captar la atención de los clientes y despertarles aquellas
motivaciones de la compra en un entorno perfectamente estudiado.
Ante todo, el establecimiento a de dar y tener una imagen acertada fruto del estudio del
posicionamiento del propietario y no de la casualidad.
La armonía empieza por el logotipo, rotulo, colores corporativos, carteleria exterior, el tipo
de letra o el diseño de la puerta hasta las bolsas, papeles de envolver y tarjetas hasta el
diseño del interior de la tienda han de estar en armonía con la imagen que queremos dar.
El diseño de mobiliario, los ambientes, la iluminación o el aroma son signos y síntomas
reconocidos y elegidos por los clientes de la tienda. Esta armonía nos permitirá conjugar
en perfecta comunicación de nuestros servicios y una presentación visual, real y más
efectiva.
Elegir escaparates partiendo de ideas acertadas y posibles de realizar. El escaparate
actual es aquel que llama la atención, nos hace disfrutar de un paseo por una calle
comercial donde nuestra mente se relaja y disfruta. Nos hace pensar y desear aquello que
vemos y que podemos adquirirlo con solo entrar. Elegir aquel producto que nos hará sentir
mejor. Identificarnos con aquella situación de un escaparate escenografito. Adquirir aquel
producto que no conocíamos. Descubrir aquel objeto que deseamos regalar son parte de
la magia del escaparatismo actual.
Si seguimos estos consejos, notaremos una mayor afluencia de observadores convertidos
en clientes y con la ayuda de un buen servicio en el interior descubriremos
comportamientos nuevos que posiblemente se transformaran en acciones rentables de un
comercio comprometido con la venta y el arte urbano.
José Luís Martínez
Director de ARTIDI Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising de
Barcelona
Para conseguir un establecimiento visualmente más atractivo y interiormente más
optimizado es necesario que la primera imagen que nuestro establecimiento muestra, sea
el hilo conductor entre los propietarios y los clientes por conseguir un objetivo común.
Para conseguirlo debemos tener en cuenta algunos factores clave que forman parte del
dogma de una ciencia apasionante llena de creatividad y funcionalidad.
Primero debemos tener en cuenta que el escaparate es un espacio destinado a la
comunicación utilizando un lenguaje no verbal, por ello, todo lo que coloquemos en los
escaparates influirá en la percepción que el cliente se hará del establecimiento y en la
decisión de compra final. La elección del espacio físico destinado para el escaparate debe
ser aquel que el comerciante precise para exponer sus productos o servicios de una forma
visualmente óptima y con la posibilidad de colocar decoraciones para conseguir una
imagen fiel del comercio. La iluminación debe ser la acertada para cada escaparate, línea
de productos y del interior y el consejo de un profesional será el más acertado. Algunos
ejemplos orientativos de las medidas estándares para los diferentes productos son:
Escaparates con maniquíes, (Escaparates de gran formato) de 90cm x 180cm como
mínimo. (Escaparates de formato mediano), Maletas, bolsos, zapatos o productos de
dimensiones similares, de 70cm x 130cm como mínimo. (Escaparates de pequeño
formato) como Joyerías o producto pequeño de 50cm x 60 como mínimo.
Las tendencias del escaparatismo del siglo XXI son diferentes en función del tipo de
comercio y producto y el target. Es diferente un establecimiento de productos para la clase
social alta donde se permite diseños atrevidos, vanguardistas, originales e impactantes a
un establecimiento orientado a la venta de productos de primera necesidad donde se
potencia un precio competitivo.
Por ello las tendencias del escaparate y visual de nuestros días van mas allá de los
escaparates estándares donde se coloca el producto y decoración como conjunto visual
para agradar o mostrar aquello que tenemos. El escaparate actual se analiza, se diseña y
se construye teniendo en cuenta necesidades, sentimientos, ilusiones y realidades.
Escaparates escenográficos o ambientales pero sin ninguna duda el escaparate con más
peso de atracción visual es el conceptual donde predomina la elección de la idea. El
escaparate y merchandising se ha convertido en una muestra de agradecimiento hacia
aquellos que compran en los comercios pero siempre a de cubrir el objetivo del comercio
pero de una forma mas innovadora y actual donde la visita placentera y agradable de los
cliente sea un objetivo mas.
La elección de los compradores para realizar las compras en un establecimiento concreto
se consiguen con un conglomerado de factores desde el producto, el precio, la situación,
el posicionamiento entre infinitos factores pero no hay que olvidar que el escaparate y el
visual merchandising forman parte de la ciencia del comercio de nuestro siglo.
Las ideas para realizar escaparates e interiores mas atractivos se consiguen obteniendo
información de todo aquello que nos rodea y con un poco de imaginación y destreza
podemos aplicar en el establecimiento. No basta con colocar el producto hay que
conseguir llamar la atención y el deseo de aquellos que ven el escaparate. Colocar
aquellos productos estrella en la cantidad justa, conseguir una estética visual con
armonía de colores. Elegir elementos de decoración originales y evitar los estándares.
Escoger una idea que haga pensar y disfrutar del escaparate o del interior. Lentamente ir
posicionarnos en que los observadores esperen el cambio del escaparate porque nos
sorprende en cada ocasión. Evitar todo aquel escaparate que no comunique nada o vacío
de mensajes. Conseguir un estilo propio reconocido desde el exterior. En definitiva
debemos montar escaparates e interiores acordes con la imagen del establecimiento
cubriendo siempre una necesidad del cliente.
El presupuesto de un escaparate baria en función de la predisposición del comercio en
invertir en conseguir mayores beneficios, mejorar la imagen, de los resultados obtenidos,
de la cantidad de montajes anuales, del target, entre infinitos pero el escaparate correcto
y efectivo es una inversión con resultados rápidos y cuantificables. Las cantidades a
destinar varían por las medidas, la decoración, la durabilidad el caché del profesional por
ello se debe destinar un presupuesto generoso al escaparate o al interior ya que es un
eslabón mas e imprescindible de la cadena de venda. Los presupuestos son orientativos
ya que se destinan teniendo en cuenta múltiples factores como con el tipo de comercio.
Un escaparate de formato pequeño puede realizarse a partir 60 euros consiguiendo
resultados excelentes. Un escaparate de formato grande parte de 120 euros alcanzando
miles de euros en los escaparates navideños y escenografitos de Nueva York. Un servicio
de visual Merchandising parte de 500 euros o presupuestos por metros cuadrados.
El escaparatismo y visual de la actualidad se compone de pequeñas formulas visuales
cada vez mas latentes en el mercado. La aparición de nuevos productos, empresas con
gran volumen comercial y con innumerables puntos de venta o el cambio de hábitos de
compra entre otros potencia una disciplina que va más allá del montaje de escaparates o
colocación de productos en el interior. Se ha convertido en una ciencia imprescindible para
aquel comercio que quiere subsistir, mejorar o cambiar.
Algunas estrategias que permitirán que el comercio sea más dinámico, actual, rentable y
competitivo implican un pequeño esfuerzo con resultados positivos. Estrategias de visual
trade utilizadas por los escaparatistas y merchandiser mas eficaces implantan las claves
para una exhibición armónica y funcional optima en el interior de la tienda comienza por el
escaparate con el objetivo es captar la atención de los clientes y despertarles aquellas
motivaciones de la compra en un entorno perfectamente estudiado.
Ante todo, el establecimiento a de dar y tener una imagen acertada fruto del estudio del
posicionamiento del propietario y no de la casualidad.
La armonía empieza por el logotipo, rotulo, colores corporativos, carteleria exterior, el tipo
de letra o el diseño de la puerta hasta las bolsas, papeles de envolver y tarjetas hasta el
diseño del interior de la tienda han de estar en armonía con la imagen que queremos dar.
El diseño de mobiliario, los ambientes, la iluminación o el aroma son signos y síntomas
reconocidos y elegidos por los clientes de la tienda. Esta armonía nos permitirá conjugar
en perfecta comunicación de nuestros servicios y una presentación visual, real y más
efectiva.
Elegir escaparates partiendo de ideas acertadas y posibles de realizar. El escaparate
actual es aquel que llama la atención, nos hace disfrutar de un paseo por una calle
comercial donde nuestra mente se relaja y disfruta. Nos hace pensar y desear aquello que
vemos y que podemos adquirirlo con solo entrar. Elegir aquel producto que nos hará sentir
mejor. Identificarnos con aquella situación de un escaparate escenografito. Adquirir aquel
producto que no conocíamos. Descubrir aquel objeto que deseamos regalar son parte de
la magia del escaparatismo actual.
Si seguimos estos consejos, notaremos una mayor afluencia de observadores convertidos
en clientes y con la ayuda de un buen servicio en el interior descubriremos
comportamientos nuevos que posiblemente se transformaran en acciones rentables de un
comercio comprometido con la venta y el arte urbano.
José Luís Martínez
Director de ARTIDI Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising de
Barcelona
domingo, 14 de febrero de 2010
viernes, 12 de febrero de 2010
Maquetación
EL escaparate elegido para esta maqueta, es un escaparate real de Moschino. Todo el vestuario de los figurines está también hecho a mano
Escaparate nuevas tecnologias
Para este escaparate decidimos hacer algo divertido. El escaparate va totalmente tapado con una lona con diversos agujeros a los que te tienes que acercar para ver lo que pasa dentro. Y lo que pasa dentro es... una verdadera guerra de almohadas!!!!!
miércoles, 27 de enero de 2010
domingo, 17 de enero de 2010
Escaparate arquitectura
Este escaparate esta inspirado en una de las obras de la arquitecta Zaha Hadid, el JS bach chamber music hall de Manchester. El escaparate esta pensado para exponer telefonía móvil. Se muestra también un detalle del soporte creado para exponer el móvil
Articulos escaparatismo 1
Articulo proyectos contrac
Una persona esta expuesta a infinidad de estímulos del exterior. Cada día percibimos 800
palabras, 2.000 imágenes, 20.000 estímulos visuales y se estima que recibimos entre 300
a 1.000 mensajes publicitarios. Si un establecimiento es elegido por el consumidor para
realizar sus compras, no debe ser fruto de la suerte o casualidad.
Debemos conocer aquellos aspectos que nos influyen en la compra a través de
escaparates diseñados y montados para ofrecer al cliente aquello que desea y satisfazca
alguna necesidad.
El Escaparate es la imagen directa del establecimiento comercial y es el primer contacto
directo con el observador, es un medio de comunicación visual entre la empresa y el
cliente.
Cuando se monta un escaparates, es para que nuestro establecimiento sea elegido por el
consumidor para efectuar sus compras, mostramos nuestras ideas, ilusiones o productos.
Nos preocupamos y ocupamos para y por el cliente es nuestro.
En el proceso de decisión y de la compra de un producto o servicio podríamos destacar
que el 70% de las visitas al interior del establecimiento son producidas por uno
escaparates técnicamente correctos.
En función de los objetivos de la empresa, los escaparates deben mostrar aquello que
quieren decir. Deben exponer aquellos productos, ideas, diseños o decoraciones mas
atractivos/as he impactantes para provocar intensidad visual y para que el cliente se pare,
mire o contemple.
El escaparatismo es uno de los pilares de venta. Mostramos aquel producto o cubrimos
aquella necesidad que el cliente desea y que para conseguirlo solo tiene que entrar al
establecimiento. Un escaparate técnicamente correcto, incrementa rápidamente un 30%
las ventas.
Elementos principales en la elaboración de un buen Escaparate.
Las formas y los colores son la combinación de sensaciones para que el escaparate sea
atractivo o llamativo. Identificamos los objetos o las persona por sus formas o color. Por
ejemplo... Reconocemos una silla porque tiene forma de silla. Reconocemos la nieve por
su color. El escaparate comunica a través de la vista, a de ser reconocido por la vista y en
el caso de que incluyamos música por el oído pero nos centraremos exclusivamente en
los escaparates.
En la elaboración de un escaparate técnicamente correcto podemos destacar
aspectos fundamentales que deben incluirse.
1.Referente al proceso de decisión del tipo de escaparate.
·Temporada u objetivo general del escaparate
·Producto o servicio que deseamos exponer.
·Conocer los establecimientos competidores cercanos.
·Identificar el tipo de cliente al que queremos llegar.
·Identificar la necesidad que queremos cubrir.
·Conocer nuestros puntos fuertes y los de la competencia.
·Conocer nuestros puntos débiles y de la competencia.
2.Referente al diseño general de la idea del escaparate. Debemos decidir una idea para
poder montarla en el escaparate.
·Tipo de escaparate: Navidad, temporada, puntuales o para una ocasión especial,
tendencias, comercial, comunicación, servicios, precio, comerciales.
3.Referente al producto o servicio que queremos exponer: Es importante conocer las
diferentes técnicas de colocación del producto para que una vez expuesto en el
escaparate llegue a los consumidores de una forma acertada. El producto a de ser
percibido por el observador de tal forma que este sea elegido, deseado, o admirado para
que sea adquirido.
·Colocar el producto o servicio las innovador o de ultima tendencia.
(Provoca la sensación de que el establecimiento sea innovador)
·La cantidad de producto influye en la percepción del cliente.
(La cantidad de producto es inversamente proporcional a la calidad).
·El entorno del producto influye en el producto.
(El mismo reloj se percibirá diferente en función de donde este colocado o de la
decoración).
·Colocar aquel producto o servicio que deseamos vender.
·Claridad del producto y que este se encuentre en el establecimiento.
4.Referente al entorno (decoración). Los escaparates están compuestos de
productos o servicios, decoración he iluminación. En función de la imagen que
quiera ofrecer el establecimiento debe montar aquella decoración siempre teniendo
en cuenta que el consumidor debe ver en el escaparate algo digno de observar.
Las decoraciones deben estar montadas y colocadas perfectamente, bien trabajas,
pulidas, limpias, etc...
Las decoraciones han de ser atractivas incluyendo aquellos objetos o aspectos
impactantes, atrevidos, bonitos o importantes.
·Decoraciones atractivas que expongan un tema o historia.
·Diseños originales o exclusivos.
·Objetos decorativos acorde con la ocasión.
Uso del color y de la luz
Conocer aspectos técnicos de iluminación es muy importante en escaparatismo.
La luz ayuda a vender, provoca contrastes y penumbras, podemos dirigir la vista del
observador a través de la luz. La iluminación a de estar acorde con la idea general, a de
iluminar aquellos puntos importantes del escaparate o provocar mes intensidad donde
deseemos. El color influye en el observador, provoca sensaciones, frío, calor, seguridad,
inseguridad... siempre hablando de sensaciones ópticas donde lo que captamos lo
hacemos a través de la vista.
La luz junto al color provoca sensaciones múltiples. Podemos darle importancia a un
producto o servicio exclusivamente con luz y color. El color blanco con fondo negro... Los
productos de un solo color llaman mas la atención cuando se muestran con un fondo
también de un solo color pero de contraste.
Con la ruptura visual provocamos sorpresa y atención. Por ello usar colores que
contrasten he iluminación para la ocasión
Elementos: maniquíes, siluetas, telas, etc...
El uso de objetos de decoración a de ser delicado pero es muy importante utilizarlos
cuando los artículos o servicios están destinados u orientados a una utilización o
consumo. Los maniquíes muestras aquello que deseamos y vemos el producto de forma
real. Muestran la utilidad y la estética in situ. El vestuario de un maniquí hace referencia a
una ocasión, situación o actividad y nos refuerza nuestras dudas o deseos a la hora de
adquirir ese articulo.
Las decoraciones que incluimos en los escaparates has de relacionar todo es escaparate,
han de crear una situación, historia, ambiente o actividad. Las decoraciones permiten
disfrutar del conjunto del escaparate, nos absorben hacia su interior para formar parte de
el. Una a fotografía de un paisaje donde nos gustaría ir.
Cuando las decoraciones están acertadas refuerzan nuestro deseo de adquirir o
consumir aquel producto que se expone.
Elementos para una tienda de danza.
El conjunto del escaparate a de mostrar aquellos aspectos mas importantes de la danza.
La danza es ilusión, arte, estilo de vida, actividad, deporte y seguramente cubre
necesidades particulares y muy personales. Un escaparate de una tienda de danza debe
potenciar aquello que quiere decir o enseñar, mostrar el producto así como la utilización,
comunicar aquellos aspectos técnicos de cada articulo o particularidades, explicarlo así
como potenciar la actividad con fotografías o displays para llegar al consumidor de una
forma visual y que desee ser, vivir o sentir aquello que esta viendo.
El uso de las decoraciones es importante pero deben ser de tendencia minimalista pero
con gusto, elegantes y sensibles.
Representar un ambiente o situación con aquello que quieren vender o comunicar. Saber
que buscan sus clientes actuales para representarlo en los escaparates. Estudiar
aquellos aspectos de la danza que deben ser potenciados o percibidos por los nuevos
clientes para así poder exponer. Si conocemos a los clientes sabremos aquello que les
puede interesar.
Elementos negativos en escaparatismo.
Si la comunicación entre el establecimiento y el cliente no es efectiva es muy posible que
sea por unos escaparates mas planificados y diseñados. Escaparates que no muestren
un concepto claro del producto o rompan esquemas visuales son normalmente motivos
por los que el cliente no esta de acuerdo con los escaparates y se refleja en las visitas y
ventas en el interior.
Escaparates sobrecargados o el desorden en productos de aprestigio, dan sensación
económicos. La suciedad es una muestra de dejadez y el observador puede relacionar
negativamente. Los productos expuestos en el escaparate deben encontrarse en el
interior del establecimiento, de lo contrario los clientes pueden ir perdiendo confianza en
el establecimiento. Mostrar los artículos y servicios de una forma natural, elegante,
vistosa donde el cliente perciba nuestro cariño por los artículos.
Demasiados colores en el escaparate o excesivos productos de diferentes colores hacen
que el cliente no los perciba con claridad.
Conceptos o ideas que nos están claros, productos que no cumplan las expectativas una
vez adquiridos o las decoraciones mas colocadas.
Los escaparates han de mostrar o comunicar lo bueno, los mejor, lo excelente, lo bello
del servicio, producto o empresa.